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易传媒COO 郑靖伟:真正的DSP需要受众数据作为基础

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2012年7月26日,DCCI
Adworld互动营销世界之夏季大会在北京召开。DCCI互联网数据中心最新发布Adworld2012主题显示:“技术”、“数据”正在成为2012年度互动营销业界的两个关键字。一直以来,Adworld被认为是中国互动营销领域的风向标和晴雨表,而今年大会的主题确定为“跨屏整合营销-开放重构关系-技术驱动效能-数据释放价值”更是说明了数据和技术对于互动营销界的价值所在。  作为中国网络广告技术的重要推动力量,在数据系统、技术平台有深度创新和应用的易传媒也作为互动营销领域的技术先驱代表,在会上与业内行家们做了分享。易传媒COO郑靖伟出席并发表了“大数据驱动的数字营销”的主题演讲。  郑靖伟说道:“广告主为什么要做广告,归根结底有两个目标:打造品牌和拉动销售。那么,品牌广告主如何在全新的媒体环境下利用数据,科学分配视频在电视和互联网预算,起到打造品牌的目的?效果广告主如何利用需求端平台(DSP)实现广告ROI的最大化?”  据郑靖伟介绍,为了解决第一个问题,易传媒研发了eTV2.0产品,其丰富的视频播放载体,TV购买方式,和跨媒体衡量体系组成的最优电视+互联网媒介组合推荐,成为提升投放效率的最佳工具。通过电视与互联网各自数据进行整合,提供最优化的投放方案,实现企业品牌高效提升的目标。  而针对实现广告主ROI最大化的问题,目前行业市场上出现的热点话题“DSP平台”、“RTB的购买方式”的确是一个解决方法。郑靖伟介绍:“DSP有三个重要因素需具备:人群管理,竞价优化和效果分析。人群管理背后的数据力量更为关键,其中媒体数据、广告投放数据及第三方数据缺一不可。DSP需要数据作为基础,需要充分了解受众特点。因为只有可靠、有价值的数据支持,RTB出价才有效合理,广告呈现才真正能抓住有效的目标受众。”  据他介绍,2010年6月推出的易传媒ADP平台(易传媒的DSP平台)是根据中国广告主和代理公司运营的特点,利用易传媒本身成熟的技术,专为广告主/代理商开发的广告技术平台,易传媒希望用技术驱动运营管理革新,实现广告投放高质高效。“大数据是近期行业关注的热点,而易传媒从公司创始之初就在实践,同时也是在国内最早的实践者之一。”  郑靖伟认为,一个合适的营销平台,要具备:1、海量数据积累2、多源媒体覆盖3、强大技术支持4、丰富运营经验5、先进营销方法论。通过郑靖伟的介绍也看到,易传媒一直在用心整合多渠道数据,做到全面了解受众。  易传媒是中国领先的技术驱动整合数字广告平台,作为中国网络广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

郑靖伟:挖掘海量数据背后的丰富矿藏  上周五(9月7日),由数字营销杂志、中国数字营销虎啸网主办的第二届(2012)中国数字营销领袖峰会在南京召开。作为中国领先的整合数字广告平台,易传媒受邀出席峰会,易传媒COO郑靖伟先生在第一板块“大数据时代的营销风潮”及第四版块“大数据
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大社交”中分别做了高峰对话及主题演讲。  此次峰会的主题为“大数据时代的营销风潮”,着力探讨海量数据背后的海量价值。在峰会第一板块“数字营销新变局”中,郑靖伟与上海师大人文传播学院副院长金定海、安吉斯媒体集团首席数字官张志弘、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、易观国际董事长兼首席执行官于扬、CTR市场研究副总裁田涛、明锐互动总裁吕勇、凤凰网全国营销中心总经理付继仁等业内知名人士一起进行了高峰对话。在对话中,嘉宾们一致认定大数据是企业的核心资讯,数字营销的新变局就在于技术驱动正在成为数字营销的新核心,在大数据时代,海量的数据通过云计算,成为企业数字营销新的利器。唯有顺应这股新的营销风潮,才能让企业立于不败之地。“数据如此巨大,就像一处资源充沛的矿藏,蕴含着巨大的商业机会。但它只属于那些技术足够出色,分析能力足够强大的公司。对于这样的公司来说,海量数据及系统分析,会协助企业从大数据中获取更多价值。”郑靖伟表示。  而在第四板块“大数据
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大社交”中,郑靖伟则为现场听众做了20分钟的主题演讲。在演讲中,郑靖伟与业界分享了易传媒在网络营销方面的发展经验及观点,强调了技术作为网络营销最重要的推动力,带给这个产业链的积极改变,以及大数据的挖掘给品牌提供的不可或缺的营销价值。  郑靖伟介绍到,易传媒历经5年的努力,自主开发出多套系统工具,以人为核心,自成一套一体化广告运营体系。通过海量受众获取和跨渠道的数据整合,易传媒搭建起基于中国真实互联网人群的庞大数据库,并且从中为广告主挖掘每一个受众的价值,提供广告投放策略指导。同时,多套产品化工具,囊括了媒介购买、自动化排期和广告上线,实时监测和智能优化,多维度报告提供,以及品牌人群数据管理等功能。  郑靖伟表示,广告主做广告,归根结底是为了打造品牌和拉动销售。为了帮助品牌广告主科学分配视频在电视和互联网的预算,易传媒研发了eTV2.0产品,其丰富的视频播放载体,TV购买方式,和跨媒体衡量体系组成的最优电视+互联网媒介组合推荐,成为提升投放效率的最佳工具。  针对实现广告主ROI最大化的问题,郑靖伟认为目前行业市场上出现的热点话题“DSP平台”、“RTB购买方式”的确是一个解决方法。“DSP有三个重要因素:人群管理,竞价优化和效果分析。人群管理背后的数据力量更为关键,其中媒体数据、广告投放数据及第三方数据缺一不可。DSP需要数据作为基础,需要充分了解受众特点。”郑靖伟介绍到。  在提供广告主(需求端)DSP平台的同时,在媒体主(供应端),易传媒也拥有提供媒体主所用的ASP(AdChina
Supply
Platform)平台,从而实现了供应端到需求端的整合数字广告平台。作为智能易用的媒体端广告管理和收入优化平台,ASP的应用特点,则体现在广告投放方式的多样性,数据分析的科学深入。同时通过对受众人群的分析和管理,推动广告预算从核心城市向非核心城市扩展。  郑靖伟认为,一个合适的营销平台,要具备海量数据积累、多源媒体覆盖、强大技术支持、丰富运营经验和先进营销方法论。而易传媒正是一直在用心整合多渠道数据,做到全面了解受众,从而能帮助更多企业寻觅到大数据背后的价值。  易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。易传媒的互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户(截止至2012年7月,易传媒数据),移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户(截止至2012年7月,易传媒数据)。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

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