菜单

名著 大投入 李宁四人生龙活虎体聚集篮球市集

2020年1月31日 - 欧洲杯网上买球

近年来三大球在国际赛场上的成绩全线下滑,特别是历来称霸亚洲的中国男篮在连续两年的亚洲大赛上都几乎创下历史最差战绩。中国篮球路在何方,一时成为无数关心支持中国篮球发展的人们热议的话题。提升联赛职业化程度,加大青少年后备人才培养力度,让体育回归教育,大力发展校园篮球……群策群力之中的各方声音实属切中要害。而在此番讨论之前,有一家公司其实已经遵循这一思路做了许多力所能及的努力——李宁公司作为中国男子篮球职业联赛和大学生篮球联赛、大学生超级篮球联赛、初高中篮球联赛四级校园联赛共同的官方战略合作伙伴,早已通过这种方式与中国篮球“绑定”,为中国篮球“输血”。那么是什么促使李宁公司率先做出了这样的战略决策呢?  冠军追求:打造最专业篮球品牌  2012年10月,在李宁公司宣布与NBA超级巨星德维恩·韦德合作的发布会上,公司创始人,有“体操王子”之称的李宁先生在接受媒体采访时公开表态,李宁公司要打造最专业的篮球品牌。紧接着11月,
2012-2013赛季CBA联赛发布会,李宁公司首次以联赛官方战略合作伙伴的身份亮相,面对媒体追问,李宁先生再度重申了这一目标。  毫无疑问,中国规模庞大的篮球人群,良好的群众基础,广泛的普及和参与,使这一市场蕴含着巨大而广阔的前景,这也是李宁品牌在回归运动本质,聚焦中国市场,聚焦体育用品业务,聚焦五大核心运动品类时,将篮球作为聚焦品类之一的原因。而将目标锁定在成为“最”专业篮球品牌,自然与创始人李宁先生冠军运动员出身带给李宁品牌的冠军精神有着千丝万缕的联系。选择打造“最专业”篮球品牌,意味着李宁在篮球产品这一最基础也最核心的竞争力上,摈弃同质化,着力满足中国消费者日益增长的追求更高功能性、科技性和时尚感的专业需求。  当然,这种决心也源于李宁品牌自创立以来深耕专业篮球领域21年,独立自主研发核心科技的坚持。从1993年推出国内第一款专业篮球鞋开始,李宁公司持续推出Cushion、Bounse、李宁弓、李宁弧、李宁环弓、李宁云等科技平台,在结构减震和材料减震两方面均取得重大突破,在业内人士及相当一部分消费者中积累了良好的口碑。而飞甲、剑羽、半坡、青花瓷等中国元素造就的NBA赛场经典战靴,连续推出8代的国产“旗舰”驭帅等畅销鞋款,也为打造最专业篮球品牌打下了坚实基础。  缜密布局:构建金字塔体系成效日显  李宁品牌清晰定位高端、核心以及基础体育用品市场,以更好满足中国消费者的特别需求。从市场表现来看,近年来李宁在篮球品类已经占据了中等价位市场的较高份额,并且通过强有力的差异化价值定位,同时覆盖了高端市场及基础市场。针对国内14-28岁的主要篮球消费群体,李宁既可以利用本土的成本优势,为追求性价比的消费者提供合适的产品,也能以优秀的设计及性能吸引追求专业的优质消费者选购高端产品。  为了服务这样的差异化价值定位,李宁在篮球赞助资源的配置上选择了金字塔模式。无论是曾经的奥尼尔,还是如今的韦德,李宁公司一直在向自己发起检验与挑战——全球最高水准的篮球赛事中最耀眼的巨星,就是专业篮球品牌需要征服的最高舞台,这对篮球鞋产品的专业性提出了苛刻的要求。事实证明,韦德穿着李宁韦德之道篮球鞋收获其第三个总冠军足以说明李宁品牌的高端产品经受住了最高等级的考验。而签约韦德两年来李宁为中国消费者提供的与韦德赛场同款同质的两代近四十余款签名战靴,也为李宁品牌吸引了一批长期购买高价位段国际品牌签名篮球鞋的高端消费者,充分满足了他们对于时尚、潮流、专业的追求,引领了国产品牌进军高端篮球鞋市场的风潮。  至于重金拿下CBA赞助权,则是看中了这个能够为国内顶级职业联赛球员提供专业产品的契机——17个俱乐部,237名注册球员(14-15赛季已经增长为20支球队),各位置、各类型职业球员脚型数据,职业比赛中通过应对各种情况产生对产品最权威和直接的反馈,能够直接帮助李宁打造最专业篮球产品进而塑造最专业篮球品牌。越来越多联赛高水平外援主动换上李宁装备,足以证明李宁在这方面的提升。而CBA联赛深入全国十数个城市,辐射绝大多数省份的广泛群众基础,更是让李宁公司有机会将自己为CBA职业联赛精心打造的专业篮球鞋以中等价位提供给广大普通消费者。

2012年对李宁公司而言可谓意义重大,先是同NBA超级巨星之一的德维恩•韦德正式签约,借NBA之势对国内篮球圈产生大震荡,接下来又以中国体育产业有史以来最大金额的赞助成为中国男子篮球职业联赛(CBA联赛)2012-2013赛季开始5个赛季的官方战略合作伙伴,进一步宣告着李宁品牌聚焦篮球市场的战略,随后又正式签约赞助中国初高中篮球联赛,全面完成顶级国际巨星、国内顶级职业联赛、青少年赛事三位一体的篮球资源和战略布局,也实现了内外部各类资源的有效衔接。  这系列举措不仅助李宁公司在运动资产累积方面取得全新的突破,更进一步巩固了李宁品牌在篮球运动领域的专业形象和中国篮球市场的领先地位,展现了李宁品牌将篮球进行到底的决心。  携手NBA巨星引爆中国篮球激情  众所周知,高度成熟发达的NBA对中国篮球市场的影响力无出其右。而韦德作为NBA群星中最闪亮的巨星之一,在国内拥有超高人气。但李宁公司砸重金签下韦德,不仅是看中他巨大的影响力,更发现了他与李宁公司在精神层面的契合——韦德与李宁公司灵魂人物李宁先生同为各自领域的传奇,都曾在对方的国度取得奥运的桂冠,拥有共同的价值观和相近的经历。可以说,英雄之间的默契跨越了时间空间以及文化的障碍,超越了商业意义,顺理成章地实现了一次志同道合的选择。  而与李宁签约的韦德,也脚踩李宁公司为他精心打造的韦德之道战靴,从最开始的NBA中国赛,到NBA的圣诞大战、全明星周末……不断为球迷带来惊喜,眼下还在继续的热火赛季连胜纪录,就是热火三巨头之一的韦德带给无数关注他的中国球迷的最好礼物。而随他征战赛场的战靴在市场上也只有一个情况:脱销;对球迷也只有一种选择:珍藏。在热火队继续一路高歌猛进的此刻,球迷也期待韦德能脚踩韦德之道用他招牌的“凌波微步”在NBA总决赛上主宰赛场,为自己添上第三枚总冠军戒指。  正是李宁与韦德的携手,让人们目睹了中国篮球市场能够释放出的力量,这也吸引着更多人爱上篮球并参与其中。而李宁公司的宗旨,就是为爱好者们提供专业装备,助他们开启主宰赛场与人生的旅程。  入主CBA
主宰这1秒  “篮球场上,每一秒都是创造得分、创造奇迹的机会。”李宁先生采访中如此解读篮球的魅力,运动员出身的他对于机会与梦想有着比常人更深刻的理解:“每一个人的成长过程,就是梦想不断破灭但也不断产生新梦想的过程。每一个人都有他的困难,但是他也能够把握很多机会,如果你能够‘主宰这1秒’,你就可以主宰你自己的人生,主宰你自己的未来。”  在以史上最大赞助金额成为CBA联赛官方战略合作伙伴之后,李宁公司不仅为中国的顶级联赛提供顶级装备,更致力于将从篮球项目中衍生出的运动精神与主张通过CBA联赛的平台进行最广泛和深入的传播。参与到CBA职业联赛平台的每个人、关注CBA联赛的每个人,在这里找到篮球的精神;17支球队、237名注册运动员、300多场比赛,每支球队的每一位运动员所参与的每一场比赛,他们都在以自己的方式来主宰比赛的进程;23家赞助商、数以百万的现场观众与数以亿计的球迷,伴随着联赛的赛程他们都以自己的理解体会关于“主宰这1秒”的独有魅力。而李宁公司也势必在这个过程中实现自身运动资产价值的最大化,在推动联赛发展的同时提升自己的品牌价值,最终证明自己的战略眼光。  深入校园培育篮球未来  如果说李宁签约韦德,赞助CBA联赛是看到了市场的机遇,那么赞助初高中联赛的选择,就完全是为了更加全面的推动篮球事业发展。在李宁公司的鼎力支持下,2012-2013赛季全国初高中篮球联赛吸引了19个省市赛区348支校队的4176名青少年运动员积极参与,参赛人数与规模都远超以往,让人感受到了篮球运动在中国青少年中间强大的吸引力和号召力。  如果说一项集体运动的蓬勃来自于民众间的普及,那么青少年篮球的兴旺则预示着中国篮球欣欣向荣的明天。相比职业联赛,青少年篮球存在着对社会、对校园、对家庭更深远的意义。李宁公司希望通过赞助初高中联赛,将篮球的魅力扩展到整个社会,让更多人去关注篮球运动,关注青少年的体质提升,关注健康的生活和成才方式,也为中国篮球培养坚实的后备力量。李宁公司董事长助理张向都先生在接受采访时就曾表示:“李宁公司作为全新联赛赞助伙伴,将不只是简单的参与,更要为联赛、为中国篮球的事业做出应有的贡献欧洲杯网上买球 ,!”  如今,李宁公司的篮球战略已经分外清晰,NBA巨星、CBA职业联赛、初高中联赛三条线层次分明,构成了稳固的金字塔战略布局。而在这三个层次上,李宁均已有所作为,为今后的发展奠定了基础,也让人无比期待未来中国篮球能迎来龙腾虎跃的崭新篇章。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图