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阿迪达斯收紧库存管理 销售增加赶超耐克公司_资讯_服装工业网

2020年1月26日 - 电子商务
阿迪达斯收紧库存管理 销售增加赶超耐克公司_资讯_服装工业网

【中国经营网综合报道】据东方早报报道,在中国运动服装市场争夺战中,阿迪达斯(Adidas)正在赶上耐克公司(Nike)。  据市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor
International)统计,在中国规模达1480亿元人民币(238亿美元)的运动服装市场上,阿迪达斯目前占有11.2%的份额,耐克占12.1%。长期以来,耐克在中国市场一直占据主导地位,但在截至去年11月30日的财季,耐克大中华业务销售额下降了12%。  阿迪达斯对华战略的关键,是将品牌延伸到鞋子和运动衣之外。目前,阿迪达斯正在重组零售店,让各个店面将重点放在具体的细分市场,诸如篮球和其他运动服,以及青少年服装和休闲服饰。  欧美运动服装制造商是首批在华扩张的服装企业,但这些企业正面临来自欧美休闲服装零售商的竞争。后者包括美国的Gap,以及西班牙Inditex
SA旗下的Zara品牌。  阿迪达斯一直在从瑞典时装公司Hennes & Mauritz
AB以及西班牙Zara等零售商处招聘人才。阿迪达斯也将更多地按地区“个性化打造”中国内地门店,提供那些适合不同气候和顾客的产品。  此外,阿迪达斯正在收紧库存管理。高嘉礼说,在整个中国市场,阿迪达斯正在分析其特许经营合作伙伴的销售数据并监督订货情况,从而做到在90天以内就能让产品下架。  在中国市场约7000家门店中,只有10%为阿迪达斯所有。高嘉礼说,为了说服特许专营店接受新变化,阿迪达斯会首先在直营门店做出变化。  该公司正在武汉试点这一计划。在武汉,五年前看上去完全相同的五家阿迪达斯专卖店,现在已经被改造成面向不同人群的门店,其对象包括篮球运动员以及那些只想买一件时髦连帽衫的顾客。该公司一位发言人称,去年这些店面的销售额同比(比上年同期)增加80%。  【编辑:林容】

在中国运动服装市场争夺战中,阿迪达斯正在赶上耐克。

这家生产运动鞋和帽衫的德国厂家称,去年第四季度在华销售额增加了12%,全年则增加了27%.因锐步品牌减值2.65亿欧元,阿迪达斯去年第四季度亏损2.72亿欧元,在此背景下,中国业绩可谓是个亮点。

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与此同时,美国厂商耐克在华销售额有所下降,中国本土运动服装品牌也问题不断。

阿迪达斯对华战略的关键,是将品牌延伸到鞋子和运动衣之外。目前,阿迪达斯正在重组零售店,让各个店面将重点放在具体的细分市场,诸如篮球和其他运动服,以及青少年服装和休闲服饰。

“以后不会再有大而全的通用型店铺。”阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说,未来两年,阿迪达斯将在中国内地7000个门店里推出细分专柜,提供专业产品,吸引背包客甚至是时尚达人。

据市场研究公司欧睿信息咨询统计,在中国规模达1480亿元人民币的运动服装市场上,阿迪达斯目前占有11.2%的份额,耐克占12.1%.长期以来,耐克在中国市场一直占据主导地位,但在截至去年11月30日的财季,耐克大中华业务销售额下降了12%.

去年12月末,耐克高管曾说,在努力解决库存问题,打算扩大现有门店规模,打造高端产品。

欧美运动服装制造商是首批在华扩张的服装企业,但这些企业正面临来自欧美休闲服装零售商的竞争。后者包括美国的Gap,以及西班牙InditexSA旗下的Zara品牌。

同时,中国运动文化的发展却很缓慢,未能赶上运动服饰的快速扩张。运动装备制造商在华难以售出利润率更高的服装和运动器材。

此外,由于在2008年北京奥运会后订购了过多产品,中国本土运动服装品牌随后几年陷入停滞。

以上种种解释了为什么阿迪达斯在中国的很多零售网点备的货,都是其NEO品牌红色瘦腿牛仔裤、时尚披风和纽扣领格子棉布衬衫。

“对时尚的推崇似乎让阿迪达斯在中国尝到了甜头。”上海咨询公司ChinaMarketResearchGroup高级分析师罗伊说,大多数中国人并不穿运动服,他们不常运动。

高嘉礼说,阿迪达斯一直在从瑞典时装公司Hennes&MauritzAB以及西班牙Zara等零售商处招聘人才。阿迪达斯也将更多地按地区“个性化打造”中国内地门店,提供那些适合不同气候和顾客的产品。

为了同一系列新对手竞争,阿迪达斯也在加快其NEO产品线的发展。这一系列休闲服瞄准的是青少年市常高嘉礼说,和其他任何一个品牌相比,阿迪达斯打造其休闲运动装的速度都更快。

此外,阿迪达斯正在收紧库存管理。高嘉礼说,在整个中国市场,阿迪达斯正在分析其特许经营合作伙伴的销售数据并监督订货情况,从而做到在90天以内就能让产品下架。

在中国市场约7000家门店中,只有10%为阿迪达斯所有。高嘉礼说,为了说服特许专营店接受新变化,阿迪达斯会首先在直营门店做出变化。

该公司正在武汉试点这一计划。在武汉,五年前看上去完全相同的五家阿迪达斯专卖店,现在已经被改造成面向不同人群的门店,其对象包括篮球运动员以及那些只想买一件时髦连帽衫的顾客。该公司一位发言人称,去年这些店面的销售额同比增加80%。

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